高端第一后，卡萨帝又将靠场景化引领冰箱行业

　　作者：易牟

　　二十年前，中国度庭买一台外资冰箱是一件倍有体面的事，只要一提到高端冰箱，大师想到的就是三星、西门子等品牌。

　　可是，近10年来大师再提起高端冰箱，起首想到的倒是卡萨帝。依据最新数据显示，卡萨帝冰箱已实现“数一数二”。数一，是指高端份额第一，在重点区域整体份额第一，年累TOP5中四项增幅第一;数二，则是指冰箱行业整体份额第二，零售量、额实现两位数增加，均价为行业两倍以上。

　　卡萨帝冰箱从高端第一到行业引领，与聪明厨房场景和花费者需求变更互相关注。

　　一、从产物参加景，新需求带来新增加

　　2020年以来，家电行业整体处于低迷状况，同比降落了11.3%。可是，冰箱细分行业却桂林一枝，同比仅下滑了1.4%。

　　究其抗跌原因，重要受高端化拉动。

　　依据奥维云网数据，2020年线上冰箱市场Q3、Q4均价上涨10.8%和11.2%，线下市场Q4均价冲破5000元，高端花费带动了全部冰箱市场。

　　卡萨帝冰箱成为这一波盈利的直接收益者。2020年，卡萨帝冰箱累计份额达13.4%，不仅实现了逆势扩大，并且以3.9%的增速领跑博世、三星、松下、西门子等品牌，并在2万元以上和3万元以上的高端市场上，将行业第二名远远甩在死后。

　　当然，除了高端化趋向之外，行业风向变更是更深条理的原因。

　　物联网时期，家电的场景化已成必定趋向，近年来海尔智家死力推进场景生态计谋，作为焦点产物之一的冰箱，天然也水涨船高。

　　颠末十几年的尽力，卡萨帝已经将产物高端化做到了极致，现在嵌进高溢价场景中，的确如鱼得水。聪明厨房不仅为花费者供给新的场景解决计划，也给卡萨帝冰箱带来了一个新的增加路径，反不雅竞争敌手们仍然以单一产物单打独斗，各自为山。

　　二、冰箱不再只是“冰箱”，开端引领行业变更

　　在中国，外卖、中心厨房正在走进新一代年青人的生涯，预成品和半制品的销量敏捷增加，并且用户对健康饮食治理愈发器重。

　　这此中，或许也能看懂冰箱行业的增加逻辑。

　　好比，经由过程卡萨帝冰箱的年夜屏，用户可直接选购预成品或食材。卡萨帝冰箱不仅有MSA控氧保鲜如许的黑科技，让食材养分几乎不流掉，还成为不时在线的物联网终端，能与体脂秤、烤箱等协同工作，用户经由过程智能菜谱还可以秒变星级年夜厨。可以说，卡萨帝冰箱供给的是集买、储、吃、做于一体的全场景聪明办事。

　　这与传统单一功效的冰箱，形成了强烈的对照。

　　实质上说，在体验经济时期，用户须要的不再是简略的省电、制冷、杀菌等单一硬件和功效，而是一种来自智能化、高端化的健康饮食体验。

　　场景体验替换了硬件进级，冰箱承担的感化产生变更，不再只是“冰箱”。

　　在生物学中，生态圈有三个条理——共生、互生和更生。这是指生态之中，个别的成长彼此依存，然后配合发明价值，并经由过程圈内的价值分享坚持体系的健康成长和进化，从而晋升生态圈品级。

　　卡萨帝冰箱也是如许，它与聪明厨房嵌合在一路是“共生”，场景化带来全套采购是“互生”，是以进步了市场份额则是“更生”。

　　中怡康数据也表白，2021年1月份卡萨帝冰箱份额增速不减，并在拉年夜与竞品的间隔，阐明这种“更生”带来的气力不是短期刺激，而是持久竞争力。

　　长此以往，卡萨帝不仅重塑了行业格式，也为全部行业的成长建立一个标杆，加快推进财产变更的同时，也将巩固卡萨帝在场景时期的领先位置，并冲破天花板，带来进一步的“更生”。